por Sandra Riccio
2022 foi um ano difícil que pesou nas finanças dos consumidores em todo o mundo e agora preocupa com o futuro. A Deloitte conduziu recentemente uma pesquisa global sobre o sentimento dominante. A pesquisa constatou que quatro em cada 10 entrevistados acreditam que sua situação financeira se deteriorou. No entanto, a percepção muda dependendo da localização geográfica.
Piora das finanças
O piora do estado das finanças pessoais dos consumidores é fortemente sentido na Europa. Mesmo nos Estados Unidos, esse sentimento de negatividade é alto o suficiente para ser o mais alto registrado em mais de uma década. Ao contrário do que se poderia esperar, essa percepção não se concentra exclusivamente nos menos favorecidos. Globalmente, uma em cada três pessoas com renda mais alta (34%) acredita que suas finanças pioraram em 2022, em comparação com quase metade das pessoas com renda mais baixa (47%). Que explicação dar? No que diz respeito ao segmento mais rico da população, a percepção negativa decorre das perdas em sua carteira de títulos, enquanto o segundo tipo de população é mais afetado pelo peso da inflação na folha de pagamento.
De qualquer forma, a preocupação subjacente é compartilhada por ambos os grupos. É um estado de espírito que dificilmente desaparecerá da noite para o dia e está fadado a influenciar o comportamento de compra e as futuras intenções de gastos. O apoio virá das economias acumuladas durante a pandemia. No entanto, estes não são recursos inesgotáveis. Segundo cálculos de especialistas, países como os Estados Unidos ainda têm menos de doze meses para gastar entre US$ 1,2 trilhão e US$ 1,8 trilhão em excesso de poupança vinculado ao valor economizado durante a pandemia.
Os gastos provavelmente cairão e os orçamentos corporativos pagarão a conta. “As empresas podem responder a estes receios investindo mais na digitalização que permite a otimização de processos e redução de custos – sublinha Paul Gianturco, líder de Operações Comerciais e Fintech da Deloitte Consulting. Dessa forma, os serviços e bens oferecidos no mercado diminuem de preço e a economia também chega ao consumidor final”.
O especialista explica que o ambiente de negócios mudou desde Covid E muitas empresas evoluíram adaptação aos choques dos últimos anos.
O que acontece com as empresas
A Deloitte examinou o desempenho de 500 empresas de 2016 até hoje, descobrindo que o sucesso de longo prazo está ligado ao grau de solidez das empresas em duas linhas. Uma delas é a capacidade de prevalecer. Isso é feito por meio da capacidade de ter uma visão e um propósito estratégicos claros e de longo prazo, apoiados por diversas partes interessadas e recursos e capacidades diferenciados de maneira única. É ainda necessário apostar na capacidade de mudança que consiste na capacidade de perceber, interpretar e responder vantajosamente às mudanças do mercado, integrando novas competências, criando parcerias eficazes e mantendo a excelência operacional. Nesse sentido, os investimentos em digitalização certamente podem levar a vantagens que também se tornam vantagens competitivas. De qualquer forma, os gestores que dirigem as empresas podem tomar providências para evitar futuras crises.
Certamente o caminho a seguir passará por um redução de custos, para o ggerenciamento de fluxos de caixa e investimentos em iniciativas estratégicas importantes. No entanto, você também pode tomar medidas proativas para se concentrar em valor a longo prazo e no liderança de mercado. Para se preparar para os ventos favoráveis que podem ajudar a impulsionar seus negócios além do ciclo atual, os líderes empresariais podem explorar uma variedade de oportunidades: desde a transformação de custo e organização de negócios até o investimento em talentos, preparação para fusões e aquisições, descoberta de mercado e planejamento de cenários para transformação digital .
O artigo completo foi publicado na edição de fevereiro de 2023 da revista Wall Street Italia
